SIECI AFILIACYJNE
- Czym jest afiliacja?
Afiliacja, zwana także marketingiem efektywnościowym, to działania reklamowe oparte na rozliczeniu za efekt. Efekt ustala reklamodawca – osoba zlecająca kampanię. Może nim być wejście na stronę, wypełnienie formularza, pobranie aplikacji lub zakup w sklepie internetowym. - Czym są sieci afiliacyjne?
Sieci afiliacyjne oraz programy partnerskie zrzeszają wydawców i pomagają im monetyzować ich strony oraz bazy mailingowe. Można powiedzieć, że sieć afiliacyjna to pośrednik i doradca, trzecia strona układu (obok wydawcy i reklamodawcy), w którym współodpowiedzialność za kampanię reklamową przekłada się na wspólny sukces.
Sieci afiliacyjne oferują przede wszystkim technologię, czyli system, który rejestruje akcje i transakcje oraz mierzy ruch. Ważne, żeby system umożliwiał śledzenie wyników w czasie rzeczywistym. Dzięki temu możliwa jest skuteczna optymalizacja kampanii. Specjaliści od afiliacji dzięki wiedzy i doświadczeniu pomagają wydawcom w jak najlepszym wykorzystaniu posiadanych baz i powierzchni oraz pokazują, jak zmaksymalizować zysk. - Dlaczego afiliacja to idealne rozwiązanie?
Dla reklamodawcy marketing efektywnościowy to przede wszystkim nowy kanał sprzedaży produktów i usług lub narzędzie umożliwiające zbudowanie własnej bazy kontaktów (potencjalnych klientów). Reklamodawca może zdecydować się na stworzenie własnego programu partnerskiego, ale w takim wypadku musi przygotować wszystko od początku. Wiążą się z tym znaczne nakłady finansowe oraz poświęcony czas. Poza przygotowaniem technologii i strony największym problemem może być pozyskanie wydawców, którzy będą chcieli wziąć udział w kampanii.
Skorzystanie z usług sieci afiliacyjnej rozwiązuje wszystkie te problemy. Kampania może wystartować od razu, a wydawcy są już zarejestrowani w sieci i gotowi do działania. Co równie ważne, afiliacja nie wymaga zainwestowania budżetu w przygotowanie kampanii. Działania nie generują kosztów, dopóki nie zostaną osiągnięte cele wyznaczone przez reklamodawcę.
Można powiedzieć, że dzięki afiliacji osoba zlecająca kampanię reklamuje się za darmo. Płaci dopiero, jeśli dojdzie do akcji, którą wcześniej zdefiniował. W przeciwieństwie do standardowej reklamy display same wyświetlenia kreacji reklamowych nie generują żadnych kosztów. W związku z tym afiliacja sprawdza się znakomicie w każdej branży. Najlepsze wyniki notuje w kampaniach finansowych oraz e-commerce. Szczególnie w przypadku sklepów internetowych jest to korzystne, ponieważ w tym przypadku wydawca i sieć otrzymują prowizję wyłącznie za zrealizowane transakcje (potwierdzone przez sklep). Ryzyko jest praktycznie zerowe. Reklamodawca dzieli się swoim zyskiem. Jeśli kampania nie wygeneruje żadnej sprzedaży, nie pojawią się też koszty. A dzięki wyświetleniom reklam wsparcie wizerunku otrzymuje w bonusie. - Jak wygląda kampania afiliacyjna?
Po starcie kampanii wydawcy emitują na swoich powierzchniach reklamy lub wysyłają mailingi do swoich baz, zachęcając użytkowników do kliknięcia i przejścia na stronę docelową (landing page), gdzie użytkownik może wykonać akcję, na której zależy reklamodawcy.
Lista wszystkich akcji wygenerowanych w kampanii jest wysyłana co miesiąc reklamodawcy w celu weryfikacji. Do rozliczenia wchodzą tylko te, które zostaną potwierdzone. - Dlaczego warto współpracować z siecią afiliacyjną?
Poza technologią i doświadczeniem, korzyścią dla wydawców jest również to, że sieć dostarcza im szeroki wybór programów afiliacyjnych. Nie muszą szukać zleceń reklamowych na własną rękę i mogą dzięki temu zaoszczędzić mnóstwo czasu. Wydawcy mogą wybierać spośród kilkudziesięciu propozycji i sami dobrać kampanie odpowiednie dla swoich odbiorców lub zdać się w tej kwestii na specjalistów obsługujących program partnerski. Sieć afiliacyjna to dla wydawcy przewodnik w świecie reklamy internetowej i partner w biznesie. Dzielą się prowizją, więc celem jest wspólny sukces.